Autor: Miguel Angel Rojo Cisneros

Tendencias Digitales 2012

Millward Brown presenta su informe “Tendencias Digitales 2012”, el cual descubre las tendencias más relevantes dentro del ecosistema digital que marcarán los próximos 12 meses. Estas tendencias tratan de señalar el camino al éxito en 2012, transformando radicalmente la forma en que las marcas interactúan con los consumidores a través de los canales digitales. VER INFORME: 12 Tendencias Digitales para...

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Estudios de Inversion en Comunicacion y Publicidad Digital en España

IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Con la colaboración de Grupo Consultores, consultora especialista en comunicación con más de 21 años de experiencia, ha presentado por primera vez a nivel mundial el “Estudio de Inversión en Comunicación Digital en España”. Paralelamente, de la mano de PwC, empresa auditora, consultora, asesora fiscal y legal asentada en España desde 1929, también ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”. Ver Informes: Estudio Publicidad Online Estudio Comunicación...

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Datos de Consumo Alimentario

El Ministerio de Agricultura, Alimentacion y Medio Ambiente presento el pasado 7 de Marzo los datos de consumo alimentario 2011 con la siguientes conclusiones: El Gasto en alimentación en España a lo largo del año 2011 ha ascendido a 67.519,9 millones de euros, un +0,7% más que el año anterior, motivado por un incremento de los precios del +1,3%, lo que equivale a su vez a una disminución del -0,7% en Volumen. El consumo per cápita disminuyó un -0,6%, mientras que el gasto por persona se recuperó un +0,8%, situándose a cierre del año 2011, en 1.471,35 €/persona/año. Más de la tercera parte del gasto de los hogares en alimentación se destina a productos de carne y de pesca. Son las frutas, hortalizas y lácteos los que mas volumen comprado (Kg/litros) representan en la cesta de los hogares. – El consumo de Total Carne presenta una evolución similar a la media de Alimentación (-0,6%). La carne fresca descendió -1,4%, siendo la carne de Pollo la única variedad que se mantuvo casi estable (-0,3%),  frente a los fuertes  descensos del Ovino/Caprino (-6,4%), Cerdo (-3,8%) y del Vacuno (-2,5%). Es la carne congelada la que presenta incrementos muy positivos (+14,2%). – Desciende el consumo del Total Pesca (-1,9%): caen los Pescados un -1,6% y los Mariscos un -4,3%. Se observa crecimiento en la compra de las Conservas de Mariscos y Moluscos...

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Predicciones 2012: Tecnologia, Medios de Comunicacion y Telecomunicaciones

Deloitte publico en Marzo un informe sobre sus predicciones para el sector de los medios de comunicacion 2012. Con las siguientes conclusiones por parte de Deloitte: La publicidad segmentada no da en el blanco En la televisión, como medio de masas, la publicidad segmentada, aquella que se emite en función de grupos concretos de audiencia identificada con distinción de localización y perfil y utilizando el cable y ADSL, no alcanza la eficiencia con la que cuenta en otro tipo de medios, particularmente si se compara con Internet. Según Deloitte, en 2012 se mantendrá esta línea y este tipo de publicidad representará menos del 10% de los ingresos globales. La publicidad segmentada se dirige a una audiencia con más probabilidades de ser receptiva. Es un tipo de publicidad que mejora cada año gracias al desarrollo tecnológico. La capacidad para transferir señales de televisión a través de Internet permite distribuir la publicidad de una forma más precisa (en función de la ubicación geográfica, por ejemplo, dirigiéndola incluso a calles concretas). Los espectadores muestran menor propensión a cambiar de canal durante los espacios comerciales y su recuerdo de marca es mayor. Sin embargo, la publicidad convencional en televisión es más eficaz, puesto que permite llegar a un amplio número tanto de personas con influencia como de responsables en la toma de decisiones a un coste razonable. Las campañas publicitarias segmentadas resultan muy...

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Estudio Infoadex de la inversion publicitaria en España 2012

En el mes de febrero, Infoadex dio a conocer el ” Estudio de la inversion publicitaria en España 2012″. Es muy interesante observar la evolucion en los ultimos años de la publicidad ON respecto a la OFF. Dentro de la evolucion en los medios convencionales, la television continua siendo el primer medio por volumen de negocio pero con un decrecimiento del -9,5% respecto a 2010. El segundo puesto lo ocupa el medio Diarios con un descenso del -14%. Por el contrario el conjunto de Internet crecio un 12,6%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 899,2 millones de euros frente a los 798,8 millones del año 2010. Seguramente el crecimiento de Internet se deba: – Mejor ROI – Segmentacion mas fina – Mayor control Otro aspecto a tener en cuenta respecto a la Television son las importantes y millonarias decisiones que se toman en la inversion de publicidad y en los cambios de programacion, basados en un mas que cuestionado sistema de analisis de audiencias Sofres y sus famosos audimetros. Datos de interes: Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012 -Feb12 CURSO BÁSICO DE MEDIOS Terminología Foto: Adrian van Leen...

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