Autor: Miguel Angel Rojo Cisneros

Predicciones 2012: Tecnologia, Medios de Comunicacion y Telecomunicaciones

Deloitte publico en Marzo un informe sobre sus predicciones para el sector de los medios de comunicacion 2012. Con las siguientes conclusiones por parte de Deloitte: La publicidad segmentada no da en el blanco En la televisión, como medio de masas, la publicidad segmentada, aquella que se emite en función de grupos concretos de audiencia identificada con distinción de localización y perfil y utilizando el cable y ADSL, no alcanza la eficiencia con la que cuenta en otro tipo de medios, particularmente si se compara con Internet. Según Deloitte, en 2012 se mantendrá esta línea y este tipo de publicidad representará menos del 10% de los ingresos globales. La publicidad segmentada se dirige a una audiencia con más probabilidades de ser receptiva. Es un tipo de publicidad que mejora cada año gracias al desarrollo tecnológico. La capacidad para transferir señales de televisión a través de Internet permite distribuir la publicidad de una forma más precisa (en función de la ubicación geográfica, por ejemplo, dirigiéndola incluso a calles concretas). Los espectadores muestran menor propensión a cambiar de canal durante los espacios comerciales y su recuerdo de marca es mayor. Sin embargo, la publicidad convencional en televisión es más eficaz, puesto que permite llegar a un amplio número tanto de personas con influencia como de responsables en la toma de decisiones a un coste razonable. Las campañas publicitarias segmentadas resultan muy...

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Estudio Infoadex de la inversion publicitaria en España 2012

En el mes de febrero, Infoadex dio a conocer el ” Estudio de la inversion publicitaria en España 2012″. Es muy interesante observar la evolucion en los ultimos años de la publicidad ON respecto a la OFF. Dentro de la evolucion en los medios convencionales, la television continua siendo el primer medio por volumen de negocio pero con un decrecimiento del -9,5% respecto a 2010. El segundo puesto lo ocupa el medio Diarios con un descenso del -14%. Por el contrario el conjunto de Internet crecio un 12,6%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 899,2 millones de euros frente a los 798,8 millones del año 2010. Seguramente el crecimiento de Internet se deba: – Mejor ROI – Segmentacion mas fina – Mayor control Otro aspecto a tener en cuenta respecto a la Television son las importantes y millonarias decisiones que se toman en la inversion de publicidad y en los cambios de programacion, basados en un mas que cuestionado sistema de analisis de audiencias Sofres y sus famosos audimetros. Datos de interes: Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012 -Feb12 CURSO BÁSICO DE MEDIOS Terminología Foto: Adrian van Leen...

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Informe Interbrand: Como crear una buena Marca

El espectacular crecimiento de Internet y la rápida evolución de nuestra Sociedad, donde el consumidor cada vez está más informado y es más exigente con respecto a los bienes y servicios que adquiere, están cambiando la forma de hacer negocio y aumentando la relevancia de la marca para la empresa, tanto en su vertiente exterior, como en la de su marca interna. En el siguiente informe Interbrand nos ofrece sus conclusiones en el proceso de crear Marca interna y externa como catalizador del cambio. Ver informe:...

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