El Laberinto de las Marcas que Amamos

El estudio realizado por IESE e ING  desgrana “El Laberinto de las marcas que amamos” midiendo el amor y la intensidad que profesamos los Españoles a nuestras marcas preferidas. En la investigación analizó la relación entre el consumidor español y  la valoración que hace de las empresas presentes en el país, entendidas como marcas.  Han medido esta valoración de dos formas, en cantidad de consumidores que dicen amar una marca y en intensidad de amor mostrado hacia las marcas.

Las marcas, elegidas un mayor numero de veces como marca amada, son: Mercadona, FC Barcelona, Apple, Real Madrid, Sony, BMW, Carrefour, Audi, Zara y Nike.

Mientras que las marcas más intensamente amadas por los consumidores son: FC Barcelona, Athletic de Bilbao, Real Madrid, Ferrari, Apple, Atlético de Madrid, Alcampo, Mango y un triple empate entre Decathlon, BMW y Audi.

El resultado más destacable, según ponen de manifiesto los realizadores de este estudio es que sólo hay correlación entre las marcas que más consumidores españoles aman y aquellas que son amadas con mayor intensidad cuando se trata de los dos principales clubes de fútbol español (Barça y Real Madrid, en ese orden) además de Apple, en materia de tecnología.

VER INFORME: Las marcas que amamos


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