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El Blog de Miguel Angel Rojo | September 25, 2017

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Internet se Consolida Como Segundo Medio en Inversion Publicitaria - Miguel Angel Rojo

Internet se Consolida Como Segundo Medio en Inversion Publicitaria
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Internet se Consolida Como Segundo Medio en Inversion Publicitaria

Internet se consolidad como segundo medio en inversion publicitaria con 885,7 M€ por detrás de la televisión. Esta es una de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria en medios digitales total año 2012 elaborado  IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

Los datos de inversión en publicidad digital en 2012 en Internet, son la suma de los datos de inversión en Internet más los de Mobile. La inversión en Internet ha sido de 370.1 M€ (56.9%) en display y 488,7 M€ (43.1%) en search. Por otro lado, la inversión en Mobile ha ascendido a 27 M€, cifra que muestra un desglose de 21,6 M€ (80%) en display y 5,4 M€ (20%) en search.

La inversión publicitaria digital continua en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet.

Search continúa su tendencia alcista de los últimos 5 años con un 7% de incremento respecto a 2011.

Automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% del total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%. Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso e inversion realizan en el formato digital. En 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Por su parte, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% respecto 2011. En segunda posición con un 12,9%, se sitúa la remuneración por resultados, seguido por el CPC (Coste por Click), con un 7,9%. Cabe destacar el modelo “otros”, con un uso del 6,4%, considerándose la mayor parte CPV (Coste por visión).

Por primera vez en la edición de este estudio, se ha analizado la inversión en Digital Signage que nos desvela un cifra de 3,7 M€, dato significativo que nos lleva a valores similares de Mobile en 2009.

Inversión Mobile

La inversión en Mobile aumenta un 68% respecto a la inversión en 2011, experimentando incrementos similares en el primer y segundo semestre de 2012 respecto a los mismos periodos del año anterior. Por otro lado, los formatos display, concentran la mayor inversión (80%) frente al 20% de search. Los buscadores duplican la inversión y la publicidad gráfica presenta un incremento del 61% respecto al año 2011.

Respecto a los sectores que más invirtieron en 2012 en Mobile, destacan automoción con 23,9% y telecomunicaciones y tecnología con un 21%.

VER INFORME: Estudio de Inversion en Publicidad Digital

FUENTES: IAB Spain

About the author

Miguel Ángel Rojo Mi carrera profesional siempre ha estado ligada al mundo del Retail donde llevo 20 años trabajando en el ámbito de la Dirección Comercial y Marketing. Este Blog pretende ser un espacio donde publicar, compartir y conversar sobre diferentes temas relacionados con la Innovación, la Tecnología y el Marketing Digital.:) Miguel Ángel Rojo

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